Bronco Billy McCoy is de trotse eigenaar van een reizende Wild West show. Maar de zaken gaan niet al te goed en hij kan zijn werknemers al 6 maanden niet betalen. Bij een tankstation pikt hij Antoinette op, een blondine uit een rijk gezin, die daar gelaten was na een huwelijksnacht zonder geld. Bronco mag haar wel en huurt haar in als zijn assistente. Maar de zaken blijken nog slechter te gaan sinds hij haar heeft aangenomen.
De Indianenoorlogen zijn voorbij en William F. Cody voert deze historische scenes opnieuw op als massa-entertainment in zijn Wild West show, ter ondersteuning van zijn eigen heldenrol als de legendarische Buffalo Bill. Hij is Oostindisch doof voor het bijtende commentaar van schrijver Ned Buntline, die weet dat Cody een nep-held is, slechts een fantasieheld gebaseerd op een klein stukje waarheid.
Wanneer de kampioen scherpschutter Frank Butler, zijn persoonlijke manager Charlie Davenport en Buffalo Bill Cody's Wild West groep met beroemdheden in Cincinnati arriveren om daar een show te geven, breekt er in deze de stad een feest uit.
Circuseigenaar Matt Masters wordt geteisterd door rampen wanneer hij een Europese tournee van zijn circus probeert. Tegelijkertijd zit hij gevangen in een emotionele tweestrijd tussen zijn geadopteerde dochter en haar moeder.
Een luidruchtige cowboy uit Texas probeert polo te spelen, maar komt op gespannen voet met de high society en probeert een spartelende Wild West-show te redden.
